Optimisez votre classement et générez des leads grâce au SEO vidéo
Le référencement sur les moteurs de recherche (SEO) devient un défi de plus en plus complexe et imprévisible. Avec l’intégration de l’intelligence artificielle générative par les moteurs de recherche et leur capacité à proposer des résultats toujours plus diversifiés, élaborer une stratégie pour positionner vos pages dans le top 5 exige beaucoup d’essais et d’erreurs.
Le marketing vidéo est presque tout aussi exigeant. Les temps où il fallait investir dans du matériel professionnel et embaucher un monteur pour créer une vidéo sont révolus. De nos jours, tout un chacun peut réaliser d’excellentes vidéos à domicile et les éditer grâce à des logiciels abordables. La concurrence est démentielle.
Alors, quelle est l’opportunité à saisir?
Elle réside dans l’intégration harmonieuse du marketing vidéo avec les pratiques de référencement.
Voici l’explication :
- Les vidéos se classent incroyablement bien sur Google (elles disposent de leurs propres sections dans les résultats de recherche, vous n’êtes donc pas en concurrence avec les géants).
- Peu de marketeurs vidéo optimisent leurs vidéos pour la recherche organique Google, donc c’est une stratégie réalisable.
Comment optimiser au mieux vos vidéos sur YouTube
Titres: Le titre est l’un des éléments primaires d’optimisation de votre vidéo pour la recherche, car il équivaut au titre SEO de la page vidéo sur YouTube. Ainsi, les règles standards s’appliquent.
Il doit contenir moins de 65 à 70 caractères, inclure les mots-clés principaux pour lesquels vous souhaitez qu’il se classe, et être attrayant pour encourager plus de vues. Pensez au titre de votre vidéo comme au titre accrocheur de vos articles de blog – captivant et SEO-friendly ! Il est déconseillé de bourrer votre titre de mots-clés. Utiliser ChatGPT pour brainstormer des titres vidéo plus efficaces est une excellente idée.
Si vous utilisez des vidéos pour booster votre réputation personnelle ou celle de votre entreprise, n’oubliez pas d’inclure le nom de votre marque.
Descriptions: La description de votre vidéo est importante pour plusieurs raisons. Tout d’abord, les 160 premiers caractères comptent comme la méta-description de votre page vidéo sur YouTube. Bien que les méta-descriptions n’aident pas nécessairement au classement, elles apparaissent dans les résultats de recherche des principaux moteurs de recherche et dans les résultats de recherche propres aux réseaux.
Transcription: Est-il important de dire vos mots-clés principaux, votre nom et le nom de votre entreprise dans une vidéo ? Cela pourrait bien l’être. YouTube transcrit automatiquement vos vidéos. Cela signifie qu’ils peuvent rendre les résultats de recherche pour les vidéos plus précis en indexant le contenu vidéo lui-même.
Image de présentation (vignette): Profitez de la possibilité de choisir une vignette pour vos vidéos sur YouTube. Une bonne vignette pourrait encourager une vue de la même manière qu’une mauvaise pourrait décourager une vue, en particulier lorsque votre vidéo est mélangée avec d’autres dans les résultats de recherche.
Optimisation de la chaîne: Beaucoup de personnes cliqueront sur votre chaîne pour vérifier qui est à l’origine de la vidéo. Assurez-vous donc qu’elle est optimisée pour ces parcours utilisateurs :
- Complétez la section à propos de la chaîne.
- Ajoutez vos liens.
- Configurez la vidéo de bienvenue.
- Ajoutez une image d’en-tête de chaîne YouTube.
- Configurez un @username de chaîne pour qu’il soit plus facile à taper. Cet outil est excellent pour trouver des noms mémorables.
Créez un parcours de vente à partir de chacune de vos vidéos
Une fois que votre vidéo commence à générer des vues et des interactions, vous voulez que ces spectateurs se rendent sur votre site et interagissent avec votre entonnoir de vente. Gardez cela à l’esprit lors de la création et du téléchargement de vos vidéos sur YouTube ou Vimeo :
- Mentionnez votre produit ou service dans le contenu vidéo.
- Utilisez des cartes de fin avec vos coordonnées et des codes QR pour diriger les gens vers votre site. Utiliser la technologie IVR vous aidera à mieux canaliser ces appels.
- Incluez des liens importants dans la description de la vidéo (et invitez vos spectateurs à vérifier la description sous la vidéo pour cliquer sur les liens).
- Assurez-vous d’utiliser des paramètres d’URL pour segmenter le trafic. Ainsi, vous pouvez clairement voir la source de chaque lead et personnaliser vos suivis.
Stratégies d’optimisation pour accumuler les vues
Une stratégie d’optimisation efficace doit viser à accroître le nombre de vues de vos vidéos. Il est essentiel de promouvoir activement votre contenu vidéo de la même manière que vous le feriez pour vos articles de blog. Partagez vos vidéos sur les réseaux sociaux, insérez des liens dans vos newsletters par e-mail, rédigez des articles de blog qui les mettent en vedette ou créez même une section dédiée sur votre site web pour héberger votre bibliothèque vidéo.
Moyens économiques de créer des vidéos
Les perspectives de création vidéo vous intéressent, mais vous n’êtes pas sûr de savoir par où commencer, surtout avec un budget limité? Voici quelques idées pour créer des vidéos sans investir massivement dans du matériel d’enregistrement professionnel :
Organisez et enregistrez des vidéos en direct sur YouTube, Facebook ou Instagram. Maximisez les vues en invitant des experts du secteur pour des tables rondes.
Enregistrez des interviews via Skype ou Zoom.
Utilisez des logiciels tels que Screenflow ou Camtasia pour créer des screencasts et des tutoriels.
Employez des outils comme VideoScribe pour réaliser des vidéos animées.
Sollicitez vos clients pour qu’ils produisent des témoignages rapides que vous pouvez filmer lors d’événements ou d’autres interactions.
Le futur du marketing de contenu : L’optimisation pour la recherche organique
Si vous êtes prêt à élever votre marketing de contenu au niveau supérieur, la réponse réside dans la combinaison du marketing vidéo avec l’optimisation pour la recherche organique. Cette synergie entre les deux peut considérablement augmenter la portée et l’impact de votre contenu, en vous ouvrant les portes d’un public plus large et plus engagé.
