L’utilisation de la vidéo est de plus en plus populaire auprès des entreprises sur les médias sociaux. La vidéo permet de mieux vous faire voir, d’attirer l’attention et de rejoindre davantage de personnes.
Mais quel format vidéo devriez-vous utiliser?
Entre les Reels, les vidéos carrées et le format 16:9, le meilleur choix dépend surtout de votre objectif. Il faut comprendre l’utilité de chaque format et savoir quand les utiliser.
Le format Reel pour vous faire connaître
Le format Reel, généralement en 9:16, est probablement le format vidéo le plus populaire actuellement sur les médias sociaux.
C’est un format particulièrement adapté aux gens qui naviguent sur Facebook, Instagram, Tiktok ou Youtube pour se divertir et découvrir du nouveau contenu.
Les Reels peuvent donc être très intéressants si votre objectif est de :
- vous faire connaître;
- obtenir plus d’affichages;
- augmenter votre portée;
- rejoindre plus de personnes;
- présenter les avantages de vos produits ou services.
Le Reel est donc un excellent format pour attirer l’attention et développer votre visibilité.
Le Reel n’est pas toujours le meilleur format pour vendre
Si votre objectif est de vendre un produit ou un service spécifique, le Reel n’est toutefois pas nécessairement le meilleur format à utiliser seul.
Dans ce contexte, une vidéo publicitaire dans un format plus standard, comme un format carré ou 16:9, peut être beaucoup plus efficace.
Pourquoi les vidéos cliquables en format carré ou 16:9 sont-ils plus efficaces?
Parce qu’il est possible d’accompagner la vidéo d’éléments directement orientés vers la conversion, comme un titre, un bouton et un appel à l’action clair.
La personne voit votre vidéo, clique sur la publicité et est immédiatement redirigée vers votre site Web ou votre page d’achat.
Utiliser les publicités par clic pour générer des actions
Lorsque vous voulez vendre un service ou un produit précis, les pubs par clic permettent d’aller plus directement vers l’objectif recherché.
Les publicités par clic sont plus efficaces parce que vous pouvez inviter les gens à :
- visiter votre site Web;
- découvrir un produit;
- demander une soumission;
- remplir un formulaire;
- accéder à une page d’achat.
On ne cherche alors plus seulement à obtenir de la visibilité. On veut amener la personne à poser une action précise.
Pourquoi utiliser plusieurs formats vidéo?
L’erreur que je vois parfois est de vouloir vendre un service spécifique en utilisant uniquement des Reels.
Le Reel peut très bien faire partie de la stratégie, mais il ne devrait pas nécessairement être le seul format utilisé.
L’idéal est plutôt de mixer les formats selon vos objectifs.
Vous pouvez, par exemple, utiliser les Reels pour vous faire connaître, présenter votre entreprise et expliquer les avantages de vos produits ou services.
Par la suite, vous pouvez utiliser des pubs par clic avec des appels à l’action beaucoup plus clairs pour amener les personnes intéressées directement vers votre site Web ou votre page d’achat.
Le bon format dépend de votre objectif
Il n’existe donc pas un seul format vidéo qui soit toujours meilleur que les autres.
Le Reel est particulièrement intéressant pour la visibilité, la portée et la découverte de votre entreprise.
Les formats publicitaires plus standards, accompagnés d’un bouton et d’un appel à l’action, sont souvent mieux adaptés lorsque vous voulez générer des clics et vendre une offre précise.
Une bonne stratégie consiste donc à utiliser les différents formats pour ce qu’ils font de mieux, plutôt que de miser uniquement sur un seul type de vidéo.
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