L’importance de la portée organique sur Facebook
Écoutez, c’est bien de créer du contenu sur Facebook, de faire des images et de publier des publications hebdomadaires. Parler de vos réussites, souhaiter de bonnes fêtes et présenter vos employés c’est aussi important, mais est-ce que tout cela vaut la peine si vous vous fiez uniquement sur la portée organique?
Les efforts nécessaires pour réussir avec la portée organique
Si vous publiez beaucoup de contenu, votre page peut gagner en popularité avec le temps. Les gens s’habitueront à interagir avec vos publications. En étant constant, vous garderez des abonnés actifs, augmentant ainsi votre notoriété et obtenant plus de publicité gratuite. Cependant, cela prend beaucoup de temps. Vous pourriez devoir publier une à trois fois par jour pendant un an, deux ans ou même trois ans avant de ressentir réellement les effets de cette portée organique.
Retour sur investissement par rapport au temps que vous mettez à créer du contenu
Pensez à l’investissement en temps : vos employés passent des heures à réfléchir à des idées, à écrire, planifier, programmer, prendre des photos et retoucher les images. Peut-être même que vous payez un graphiste pour créer des visuels attrayants. Ensuite, vous publiez tout ce contenu sur Facebook pour n’obtenir qu’une centaine d’affichages (personnes atteintes).
Maintenant, imaginez investir seulement 20 dollars pour promouvoir cette même image. Au lieu de toucher 100 personnes, vous pourriez atteindre 3000 à 4000 personnes!!! Cette petite dépense supplémentaire peut décupler l’impact de votre contenu, rendant votre investissement initial beaucoup plus rentable.
La publicité Facebook pour décupler la portée
Facebook aujourd’hui est conçu pour la publicité payante. Il y a quelques années, l’algorithme a changé, réduisant drastiquement la portée organique des vidéos et des images pour favoriser les publicités des entreprises. Heureusement, la publicité sur Facebook reste très abordable comparée aux méthodes traditionnelles comme les journaux, la télévision ou la radio. C’est également moins dispendieux que les publicités Google Ads.
Optimisation du temps et de vos ressources
Pensez à l’investissement en temps de vos employés. Si tout ce temps était optimisé grâce à la publicité payante, les résultats seraient bien plus significatifs. C’est particulièrement vrai pour les publicités qui parlent de vos services ou de votre entreprise. Les gens ne partagent pas forcément ce type de contenu de manière organique.
Gardez tout de même en tête que si vous boostez du contenu humoristique ou informatif, les interactions organiques vont augmenter drastiquement grâce au boost publicitaire. Bref, il est bon de tout booster et de gérer les budgets en fonction des résultats et de vos objectifs.
Les avantages de la publicité payante sur Facebook
Cibler des audiences spécifiques
Il est possible de cibler une région spécifique, un groupe d’âge précis ou un secteur correspondant mieux à votre clientèle cible. Cela génère des interactions organiques autour de cette audience ciblée. En revanche, si vous vous reposez uniquement sur la portée organique, votre contenu risque de devenir populaire dans des régions ou des secteurs non pertinents pour votre entreprise.
Gestion des campagnes publicitaires
Si vous avez déjà une stratégie de contenu en place et des employés qui publient régulièrement, il est judicieux d’optimiser vos efforts avec de la publicité payante. Vous pouvez établir un budget mensuel confortable, par exemple 200, 500 ou 1000 dollars, selon vos objectifs. Ce budget peut être utilisé pour booster chaque publication en surveillant les statistiques pour maintenir actives les publications qui performent le mieux.
En combinant la portée organique avec des campagnes publicitaires payantes, vous optimisez votre temps et vos ressources pour atteindre un public beaucoup plus large et pertinent. Pour obtenir les meilleurs résultats, il est essentiel de gérer efficacement ces campagnes.
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