L’utilisation de la vidéo est de plus en plus populaire auprès des entreprises sur les médias sociaux.
Créer une vidéo, préparer une publication Facebook, monter un Reel ou concevoir un visuel professionnel demande du temps, de l’énergie et souvent de l’argent. Pourtant, une fois le contenu publié, une étape essentielle est souvent négligée : sa diffusion.
Même un excellent contenu peut obtenir seulement quelques centaines de vues s’il dépend uniquement de sa portée organique. Réserver une petite partie du budget au placement publicitaire peut permettre à ce même contenu d’être vu par beaucoup plus de personnes.
Créer du contenu pour les médias sociaux représente déjà un investissement
Une publication sur les médias sociaux n’est pas réellement gratuite.
Pour produire une vidéo ou une publication professionnelle, il faut souvent :
- trouver le sujet;
- préparer le message ou le scénario;
- filmer ou créer les visuels;
- faire le montage;
- rédiger le texte;
- publier et gérer le contenu.
Même lorsque tout est produit à l’interne, ces étapes représentent plusieurs heures de travail. Si un graphiste, un vidéaste, une agence participe au projet, l’investissement devient encore plus important.
La question n’est donc pas seulement Combien coûte la création du contenu? Mais aussi Combien de personnes auront réellement la chance de le voir?
Un bon contenu ne garantit pas une grande portée organique
Une excellente vidéo peut obtenir peu de visibilité sans pour autant être mauvaise.
La portée organique dépend de plusieurs facteurs, mais dans tous les cas, l’algorythme est conçu pour avantager le placement des campagnes sponsorisées. C’est bien évident, c’est comme ça qu’ils font leur argent.
Le contenu humoristique sur les différentes plateformes de médias sociaux
Pour pallier à cela, plusieurs entreprises vont se tourner vers l’humour comme solution. Effectivement, avec du contenu plus intéressant pour les gens, il y a plus de chances d’obtenir des vues.
Il faut toutefois faire attention à ne pas devenir uniquement une page de divertissement. Les gens doivent savoir ce que vous vendez et s’intéresser à ce que vous faites. Le danger est d’être vu par des gens qui consomment du contenu humoristique plutôt que d’atteindre vos véritables clients potentiels.
Dans un deuxième temps, si votre contenu est efficace, vous avez encore plus avantage à le sponsoriser! Votre budget publicitaire sera ainsi encore plus performant. Facebook, comme les autres plateformes, va toujours favoriser le contenu de qualité qui suscite de l’intérêt. Vous pourrez donc décupler votre portée encore plus facilement avec de l’humour.
En bref, créer du contenu intéressant ne veut pas dire que la sponsorisation devient obsolète, bien au contraire!
Et si 5 à 10% du budget servait à la diffusion?
Imaginons un budget de 1,000 $ consacré à la création de contenu.
Une entreprise pourrait investir:
900 à 950$ dans la création et 50 à 100$ dans la diffusion sponsorisée.
Les 5 à 10% ne représentent pas une règle absolue. Il s’agit plutôt d’une façon différente de réfléchir au budget marketing. Au lieu de considérer le boost comme une dépense ajoutée après la publication, on prévoit la diffusion dès le départ.
Créer le contenu est une étape. Le distribuer en est une autre.
Le placement publicitaire ne remplace pas un bon contenu
Augmenter un budget publicitaire ne transformera pas automatiquement une mauvaise publication en bon contenu.
La publicité ne remplace pas :
- un message clair;
- un visuel professionnel;
- une vidéo intéressante;
- une bonne compréhension de la clientèle;
- une offre pertinente;
- un appel à l’action efficace.
Les meilleures stratégies associent donc création de contenu et placement publicitaire.
Le contenu donne une raison de s’arrêter.
La publicité lui donne une meilleure chance d’être vu.
Rentabiliser son contenu, c’est aussi investir dans sa visibilité
Votre entreprise investit déjà dans ses vidéos, ses publications, ses visuels et ses médias sociaux.Une fois produit, ce contenu peut être diffusé, adapté et présenté à de nouvelles personnes.
Réserver une petite partie du budget au boost publicitaire permet donc de maximiser le travail déjà réalisé.
Il ne s’agit pas de choisir entre portée organique et publicité payante. Les deux peuvent travailler ensemble.
Créez d’abord du contenu qui mérite l’attention. Ensuite, donnez-lui les moyens d’être découvert.
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Interweb Evolution accompagne les entreprises dans leur marketing numérique. Nous avons d’ailleurs créé une solution complète de placement publicitaires sur toutes les plateformes de médias sociaux avec des vidéos de qualité professionnelles.
L’objectif n’est pas simplement de publier davantage, mais de déterminer quel contenu, quelles plateformes et quelles stratégies de diffusion permettront d’obtenir une meilleure visibilité et de rejoindre votre clientèle cible.
Vous investissez déjà dans votre contenu? Il est peut-être temps de réfléchir également à sa diffusion.
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Questions fréquentes sur les publicités des médias sociaux
Qu’est-ce qu’un boost publicitaire?
Certains vont parler de boost, d’autres de publicité, de sponsorisation ou encore de placement publicitaire. Pour nous, le principe reste le même. Dès qu’on investit de l’argent pour augmenter la visibilité d’une publication sur les médias sociaux, que ce soit sur Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn ou même YouTube, on parle d’un boost publicitaire.
L’objectif est simple, faire en sorte que votre contenu soit présenté à un plus grand nombre de personnes, au-delà de votre audience habituelle. On peut également cibler des gens selon leur localisation, leurs intérêts ou d’autres critères afin de rejoindre des clients potentiels.
Bref, au lieu de compter uniquement sur la portée organique de vos publications, vous payez pour leur donner beaucoup plus de visibilité.
Combien faut-il investir pour une publicité sur les médias sociaux?
Il n’existe pas de budget trop petit ou trop grand pour faire de la publicité sur les médias sociaux. L’important est de comprendre qu’on paie en fonction de la visibilité et des résultats qu’on souhaite obtenir. Il faut donc commencer avec un budget avec lequel on est à l’aise.
Au fil des campagnes, les résultats s’accumulent et permettent d’analyser ce qui fonctionne le mieux. On peut ensuite ajuster et redistribuer son budget vers les plateformes et les publications qui génèrent les meilleurs résultats pour notre entreprise. L’objectif est simple, investir plus intelligemment pour maximiser les retombées de chaque dollar dépensé.
Est-ce que 20$ peut faire une différence en placement publicitaire?
Absolument! Souvent, une publication organique obtient 100, 200 ou peut-être 1,500 affichages lorsqu’elle fonctionne particulièrement bien. Pourtant, avec seulement 20$ ou 40$ de placement publicitaire, on peut parfois atteindre 20,000 à 40,000 affichages!
C’est une énorme différence pour un investissement relativement faible. Évidemment, les résultats varient selon la plateforme, le contenu et l’audience ciblée, mais un petit budget peut faire toute la différence pour augmenter votre visibilité.
Faut-il booster toutes les publications sur les différentes plateforme?
Oui, l’avantage est tellement impressionnant qu’on devrait toujours sponsoriser le contenu qu’on prend le soin de créer. Si ça ne vaut pas la peine de le booster, peut-être que ça ne valait pas la peine de le créer en premier lieu. Pensez-y, vous pourriez obtenir 10x, 20x, voire 200x plus de portée avec seulement 20$ de placement publicitaire, selon les plateformes.
